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Pourquoi Google reste incontournable à l'ère de l'IA.

L'IA n'a pas tué Google. Au contraire, être bien positionné sur Google est devenu un atout majeur pour exister dans les réponses des LLM. Voici pourquoi.

L'intelligence artificielle a incontestablement transformé notre façon de rechercher de l'information. ChatGPT, Claude, Perplexity et consorts ont gagné des millions d'utilisateurs en un temps record, grignotant une part significative du trafic traditionnellement dirigé vers Google. Pourtant, déclarer la mort du moteur de recherche serait prématuré, et même franchement à côté de la plaque.

En tant que consultant SEO, j'observe quotidiennement cette transition, et je peux affirmer une chose simple : Google reste plus que jamais stratégique. Mieux encore, être bien positionné sur le moteur de recherche est devenu un levier d'autant plus puissant qu'il sert aussi votre visibilité dans les LLM. Voici comment.

L'IA domine l'informationnel, Google garde le transactionnel

Si l'IA excelle pour répondre aux questions factuelles et informationnelles ("comment fonctionne la photosynthèse", "qu'est-ce que la blockchain"), elle peine encore sur les requêtes à forte intention commerciale.

Quand un utilisateur recherche "acheter iPhone 15 pas cher" ou "avocat divorce Paris", il veut des résultats concrets, localisés, avec des prix, des disponibilités, des avis clients. L'IA peut orienter, mais elle ne peut pas remplacer l'écosystème riche et actualisé que propose Google : fiches produits, comparateurs, avis, géolocalisation, informations en temps réel.

Les requêtes transactionnelles restent le terrain de jeu privilégié de Google, et c'est là que se concentre l'essentiel de la valeur économique du web. C'est aussi là que se trouve l'essentiel du chiffre d'affaires de vos clients.

Les LLM puisent largement dans Google

Bien que SearchGPT (le moteur de recherche d'OpenAI) soit officiellement partenaire de Microsoft Bing, les analyses récentes montrent qu'il s'appuie aussi largement sur d'autres sources, y compris Google. Une étude publiée mi-2025 révèle que le taux de similarité entre SearchGPT et Bing n'est que de 30%, ce qui suggère l'utilisation de sources complémentaires.

Pour Perplexity, qui interroge le web en temps réel, l'alignement avec Google est encore plus net : son overlap médian avec les SERPs Google atteint 25 à 30%, et 43% des domaines qu'il cite apparaissent aussi dans les résultats Google. Pour ChatGPT, l'overlap est plus faible (10 à 15%), mais les fondamentaux on-site restent indispensables pour qu'un site soit pris en compte dans son corpus.

Être bien positionné sur Google, c'est mécaniquement augmenter ses chances d'apparaître dans les réponses des IA.

C'est un effet de levier que peu d'entreprises ont encore intégré dans leur stratégie. Investir dans le SEO, ce n'est plus seulement viser le moteur de recherche : c'est se construire une présence dans tout l'écosystème de la recherche, IA incluses.

La notoriété, facteur clé de la visibilité IA

Les analyses récentes révèlent que l'un des principaux critères de sélection des IA pour leurs sources est la notoriété et l'autorité du site web. Les algorithmes des LLM privilégient les contenus provenant de sites reconnus, avec une forte autorité de domaine et des citations de qualité dans la presse spécialisée.

Concrètement, les sites qui ont investi dans une stratégie de netlinking sur des sources premium voient leurs contenus régulièrement cités par les IA. Cette performance s'explique par les investissements consentis pour obtenir des liens et des mentions sur des sites que les LLM ont identifiés comme références dans leur domaine d'expertise.

Les algorithmes des IA appliquent des critères très proches de l'E-E-A-T de Google : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Ce qui veut dire que tout le travail d'autorité que vous menez pour Google contribue mécaniquement à votre visibilité dans les LLM.

Le SEO on-site, plus pertinent que jamais

Paradoxalement, toutes les bonnes pratiques SEO appliquées depuis des années se révèlent parfaitement adaptées aux critères des LLM. Loin de devenir obsolètes, elles deviennent la fondation indispensable d'une stratégie GEO.

Cette convergence n'est pas un hasard. Google et les IA partagent un objectif commun : identifier et promouvoir le contenu le plus utile et fiable pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Les mêmes signaux fonctionnent dans les deux mondes.

Une stratégie gagnant-gagnant

L'émergence de l'IA ne signe donc pas l'arrêt de mort du SEO, bien au contraire. Elle en confirme la pertinence et étend son champ d'action. Les sites qui excellent sur Google ont naturellement les attributs recherchés par les IA : autorité, pertinence, structure, fraîcheur du contenu, expertise reconnue.

En investissant dans une stratégie SEO solide aujourd'hui, vous ne vous contentez pas d'améliorer votre visibilité sur Google. Vous construisez les fondations de votre présence dans l'écosystème de l'IA de demain, qui continue d'évoluer et d'intégrer de nouvelles sources.

L'avenir appartient aux marques qui comprennent cette complémentarité plutôt qu'à celles qui voient une opposition. Google et l'IA ne sont pas concurrents dans votre stratégie digitale : ils sont des alliés puissants pour maximiser votre visibilité en ligne. Pour aller plus loin sur les optimisations spécifiques au GEO, j'ai détaillé les 10 leviers qui font la différence dans un article complet.

Questions fréquentes

Jérémy Zucherman — À propos de l'auteur
Consultant web, spécialiste SEO depuis 2009. Fondateur de KlickLab.